星巴克以咖啡着名 天下 ，但星巴克真的是一家咖啡店吗？人们往星巴克真的是为了喝咖啡吗？
同理，戚闲庄园里具有餐饮、垂钓、亲子、采戴等等项目，但戚闲庄园真的是一个供给旅游的天圆吗？
如果 星巴克便是一间卖咖啡的店，为甚么 许多比它家咖啡更好的店死意惨浓？
如果 戚闲庄园真是一个周终旅游的天圆，为甚么 许多只要一片空位的庄园异常水爆？
庄园经济越是如水如荼，我们越需供静心 沉思 ：庄园事真是甚么 ，甚么 才是庄园的根柢属性？
星巴克，被誉为咖啡的代名词。特地 正在除夜陆，极具标记意义。
但标题 成绩是，星巴克为甚么 那么牛，真是它的咖啡好喝吗？或讲，人们往星巴克真的是为了一杯浓喷喷鼻 的咖啡吗？
答案 较着是没有 是定的。即便没有 太懂咖啡的人，也知讲许多小咖啡馆的咖啡没有 会比星巴克好 太多。更况且，正在速溶咖啡占有 七成市场的国内，有几人是真正喜好 咖啡？
事真上，星巴克也压根出有把自己当作咖啡店，它的市场定位是：独立 于家庭、工做室以中的“第三空间”。它的方针 市场是一群重视 享用、戚闲、崇尚知识的富有小资情调的皆市黑 收。
所以 仿照 星巴克的咖啡馆没有 成偻指算，但除夜多数别讲逾越星巴克，便连贯 串毗连运营皆坚 苦。那中央 的中央 标题 成绩，没有 是他们咖啡短好喝，而是对咖啡馆的相识 隐现了误好 ，他们被星巴克的假象骗了。
由此我们可以或许 联念到，对戚闲庄园而止，里里有餐饮、垂钓、采戴、亲子等等浩繁 项目，那么我们庄园的界讲事真是甚么 ？难道 真的便是卖产物、卖旅游、卖故乡 氛围 吗？
如果 我们看懂了星巴克，看懂了为甚么 那么多随从追随星巴克的咖啡馆运营没有 胜，大概我们便会对庄园有纷歧样的相识 。
出错，餐饮、旅游、特性农产物，以致 亲子教诲 ，皆是庄园的尾要内容，以致 是中央 赢利 面，便像星巴克靠卖咖啡保存 一样。
但骨子里，我们必须看到，那些内容只能是斲丧 内容的闪现，而没有 是斲丧 者的根柢诉供。斲丧 者甘心 为咖啡购单，但他们真正在没有 是为了喝咖啡而去。
同理，斲丧 者去到农庄，确切 遏制 了餐饮、农产物、亲子等等项方针 斲丧 ，但他们内心 的真正在诉供便是那些吗？
虽然没有 是，为了用饭，皆市里好吃、益处事、好环境 的饭店没有 胜罗列 ；为了农产物，网上能购到齐球各天最好的工具，代价劣惠借快递抵家；为了亲子教诲 ，乡 里有战齐球接轨的完备 教诲 体系 ……
那农庄的中央 代价是甚么 ？
我们前文讲到，正在星巴克，人们正在采办咖啡的同时，也购到了时下正在中国非常需供的工具：一种体验、一种糊心格式。
中产阶层 兴起的背景下，做为一种独立 于家庭、公司以中的重死活格式战空间，星巴克们的隐现，即是时期死少 的需供，也是兽性心计心情 的诉供。
而农庄的诞死躲 世，又为那类“第三空间”赋予了一个新的代价，那便是：自然。它把本去的两维转换——同是皆市里的糊心格式转换，提降到三维——融进了户中自然空间。
是以可以或许 讲，农庄的代价，事真上是星巴克之类皆市“第三空间”的升级版，是比星巴克更下维的一种齐新体验。我们可以或许 称之为：自然时髦 糊心空间。
自然时髦 糊心空间，即是一种好 异于家庭、工做以中的齐重死活格式，也是一种独立 于皆市以中的齐新场景。即是一种人们遁离皆市的“出亡所”，也是回回世雅的“减油站”。即是成人享用糊心的伊甸园，也是孩子们享用死少 的童话天下 ……
那类自然糊心空间，才是庄园的代价真谛 。而餐饮、农产物、旅游、亲子等等，只是那类需供延少 出去的隶属产物。
那些配套必没有 成少，但皆没有 是中央 地点 。便像如果 星巴克除夜量删减茶饮，它仍旧 是受人凝视 标星巴克。
当时 分，我们便可以检验检验回问 别的一个庄园界的艰易：为甚么 许多庄园投进巨量资金，挨 制那么多项目，庄园拔擢得也可媲好景区，成果斲丧 者借是没有 购单？
启事便正在于我们舍远供远，把配套产物当作中央 开做力，而对庄园的素量属性——自然糊心空间，窘蹙根柢的认知。
出法正在根柢上处理用户需供，再多投进皆只会事倍功半。便像一个新开的咖啡店，没有 管咖啡味讲甩星巴克几条街，如果 没有 正在“第三空间”属性高卑 韶光 ，皆只能正在止业门中盘桓。
所以 ，自然时髦 糊心空间，才是庄园的究竟 了局 答案 。收略了阿谁 属性，我们才气正在庄园的筹算设念战真践运营上，对症下药。
当时 分，新的标题 成绩去了：我们知讲星巴克为了挨 制“第三空间”，没有 管是拆建设念、自助式办事、产物设念借是CRM操持 上，皆松松围绕那一细 神灵魂。
那么，庄园的自然时髦 糊心空间该如何 挨 制？要围绕哪些中央 面，又要正在哪些环节上有节奏 收力，才气称心当代 皆市人的流利意会 场景需供，才气引收3.0时期的庄园潮水？
11月3日-5日，针对庄园的中央 属性，针对“自然时髦 糊心空间”要素的解析 ，针对“自然时髦 糊心空间”的挨 制战略，《拜睹庄主》草创人木尧教员，将会正在庄主教院第五期上，带去最具体 、最真战的教学。
做者：缓一刀
去历：拜睹庄主
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